নিশ (niche) বলতে কি বোঝায়?

Article Business Tech World নিউজ ও ইভেন্ট বাংলাদেশ ব্যবসায়িক পরামর্শ

ডিজিটাল মার্কেটিং এর সাথে যারা যুক্ত বা যাদের অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং টার্মটা সম্পর্কে ধারণা আছে, তাদের কাছে খুবই পরিচিত একটি শব্দ হচ্ছে “নিশ”।
মার্কেটিং এর ভাষায়, আপনি যখন শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট প্রোডাক্ট নিয়ে, একটি নির্দিষ্ট কোনো জনগোষ্ঠীর, নির্দিষ্ট একটি চাহিদা পূরণ করার উদ্দেশ্যে ঐ প্রোডাক্টের বানিজ্যিকভাবে প্রোমোশন করবেন তখন সেটাকে বলা হয় “নিশ মার্কেটিং”।
আর যে প্রোডাক্ট টি নিয়ে বা ঐ নির্দিষ্ট প্রোডাক্টের বিশেষ যে ধরণটি নিয়ে আপনি কাজ করবেন তাই আপনার নিশ।
অন্যভাবে বলতে পারি,
নিশ বলতে আমরা বুঝি কোনো একটি টপিক বা ক্যাটাগরি। আপনি মূলত কি নিয়ে কাজ করতে চাচ্ছেন সেটাই হচ্ছে নিশ। যেমন ধরুন আপনি হেলথ্ অ্যান্ড ফিটনেস সম্পর্কে খুব ভালো জানেন এবং এটা নিয়ে ব্লগ তৈরি করতে চাচ্ছেন এবং অবশ্যই টাকা ইনকাম বা মার্কেটিং করতে চাচ্ছেন তাহলে এই হেলথ অ্যান্ড ফিটনেসই হবে আপনার নিশ।
এখন প্রতিটি নিশ এর ভেতর আবার সাব-নিশ আছে।
সেটা কেমন ?
আপনি যখন হেলথ্ অ্যান্ড ফিটনেস নিয়ে কাজ করবেন তখন এই নিশটি অনেক বিশাল একটি টপিক। এই হেলথ্ অ্যান্ড ফিটনেস এর ভেতর অনেক সাব ক্যাটাগরি আছে যেমন হতে পারে স্কিন কেয়ার, ওয়েট লস, বডি বিল্ডিং ইত্যাদি। এগুলোকে বলা হয় সাব-নিশ।
চলুন একটি উদাহরণের মাধ্যেম বিষয়টিকে আরো সহজভাবে দেখি।
ধরুণ আপনি বাংলাদেশে ‘X’ নামের সাবানের মার্কেটিং প্রমোশন করবেন। আপনি ডাটা এনালাইসিস করে দেখলেন ৯০% মানুষ সাবান ব্যবহার করে (ধরি বাকি ১০% করে না, তাদের হয়তো সাবান কেনার সামর্থ্যই নেই)।
তো এই ৯০% মানে ধরে নেই ১৭ কোটি মানুষ।
এখন এই ১৭ কোটি মানুষের মধ্যে আবার ৭০% লোক সাবান ব্যবহার করে শুধুমাত্র শরীরের ময়লা পরিষ্কার করার জন্য, ১৫% লোক ব্যবহার করে শুধুমাত্র শরীরের দূর্গন্ধ দূর করার জন্য, ১০% ব্যবহার করে শুধুমাত্র সৌন্দর্য বৃদ্ধির জন্য আর বাকি ৫% ব্যবহার করে বিলাসিতার জন্য বা শৌখিনতার জন্য (অনেক হাই রেটেড ফরেইন প্রোডাক্ট)।
এখন আপনি ঠিক করলেন আপনি ওইসব মানুষদের টার্গেট করবেন যারা সৌন্দর্য বৃদ্ধির জন্য সাবান ব্যবহার করে। মানে বিউটি সোপ।
তার মানে আপনি ওই ১০% মানুষের কাছেই শুধু মার্কেটিং করবেন। আর এই ১০% ই হলো আপনার “নিশ টার্গেট মার্কেট”।
আর এই ১০% এর জন্য যদি আপনি একটা প্রোডাক্ট অফার করেন, যেমন ‘X’ বিউটি সোপ, তাহলে এই প্রোডাক্টটাই হলো আপনার “নিশ”।

Leave a Reply